Сегодня практика складывается таким образом, что любая реклама или рекламный продукт, как правило, содержит в себе различные объекты авторских и смежных прав.
В связи с этим, регулирование правил применения таких объектов должно подлежать четкому законодательному регулированию. Однако, закон «О рекламе» вопросы правомерного использования объектов интеллектуальной деятельности не регулирует, но глава 4 Гражданского кодекса их регламентирует. [6]
Вместе с названными нормативно-правовыми актами, использование субъектов авторского права будет рассматриваться и со стороны антимонопольного законодательства (в случаях, если объекты интеллектуальной собственности используется в рекламе в рекламе без согласия правообладателя).[2]
Перечень объектов интеллектуальной деятельности находится в статье 1259 Гражданского кодекса. Перечень объектов не является исчерпывающим, тем самым позволяет отнести к таким объектам любое произведение, которое будет отвечать признакам, присущим таким объектам: оригинальность, новизна.[1]
Проводя анализ судебной практики, можно отнести к перечню объектов рекламные баннеры, которые являются дизайнерским объектом.
В том случае, если исключительное право на использование произведения не получено, распространение рекламы, содержащей такие произведения, влечет гражданско-правовую, административную или уголовную ответственность.
Далее необходимо обратить внимание на основных способах получения и закрепления исключительного права на использование произведения, являющегося составной частью рекламы.
Широко используется в рекламе и такой объект интеллектуальной собственности, как товарный знак, выполняющий в условиях рыночной экономики не только функцию индивидуализации продукции, выполняемых работ и услуг определенного лица, но и способствующий формированию у потребителя определенных представлений о качестве выпускаемой продукции под конкретным товарным знаком. С этой точки зрения одной из важнейших функций товарного знака является реклама выпускаемых товаров.
Нарушением прав владельца товарного знака признается любое использование без его разрешения в гражданском обороте на территории Российской Федерации товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров.
В судебной практике часто возникает ситуации, которые связаны с использованием товарного знака в рекламе, которая вводит потребителя в заблуждение.
Субъекты рекламных правоотношений часто неверно воспринимают объект рекламы, относя к нему только общее произведение, хотя это не так. Ведь составные части таких произведений часто подпадают под понятие «объект интеллектуальной деятельности». Данная ситуация будет являться нарушением ст. 1259 Гражданского кодекса. Так как даже частичное использование произведения тоже необходимо согласовать с автором и узаконить в форме договора или соглашения.[3]
Подводя итог, можно сказать о том, что при использовании объектов интеллектуальной деятельности при производстве рекламных материалов часто возникают трудности дальнейшего правового регулирования такой деятельности. К наиболее частым проблемам можно отнести: нарушение личных прав автора, в случае указания на него в процессе распространения рекламы; использование в рекламе объектов, которые были не обговорены в договоре; нарушение прав при использовании средств индивидуализации продукта (товарный знак).
В связи с этим данная сфера деятельности нуждается более полной регламентации вопроса использования объектов интеллектуальной деятельности, обеспечения защиты от недобросовестной конкуренции и рекламы. И вследствие чего, реклама станет добросовестной, авторской и запоминающейся для потребителей, без сопровождения в дальнейшем проблем правового характера.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
- Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 03.07.2016, с изм. от 13.12.2016) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2017) // СЗ РФ, 25.12.2006, N 52 (1 ч.), ст. 5496.
- Зыков С. В. Учение об интеллектуальных правах. Новосибирск, 2010. 122 с.
- Квятковский, А. В. Интеллектуальная собственность в сфере рекламы: правовая охрана и использование / А. В. Квятковский, Р. Х. Давыдов // Молодой ученый. — 2017. — № 9 (143). — С. 227-232.
- Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. М.: Эксмо , 2008. С. 81-82.
- Федеральный закон РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации. 20.03.2006. № 12. Ст. 1232.