В современном юридическом мире исследованию рекламы, как гражданско-правового института, посвящено множество научных трудов, однако еще довольно огромный спектр проблемных вопросов остается не решенным. В частности, вопрос, связанный с проблемным пониманием природы рекламы как объекта гражданско-правового регулирования, которому и будет посвящена данная статья.
Начиная рассуждения по данной проблеме необходимо обратить внимание, что в юридической науке сформировались две точки зрения по поводу правовой природы рекламы.
Первая точка зрения заключается в определении рекламы как объекта, сформировавшейся не так давно, отрасли информационного права. Предпосылкой ее возникновение послужила законодательная трактовка понятия рекламы. Так, в соответствии с федеральным законом «О рекламе», реклама – это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынок. [1, ст.3 ФЗ о рек.] Сторонниками данной точки зрения являются С.Б. Бреус и Е.П.Ларченко. В своей совместной статье они, рассматривая рекламу как своего рода некую информацию и выделяют следующее ее признаки. Из указанного в ст. 3 ФЗ «О рекламе» определения следует, что рекламой признается информация, отвечающая следующим признакам: 1) распространяемая в любой форме; 2) предназначенная неопределенному кругу лиц; 3) направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования в широком смысле слова. [2, с.39] Следующим их доводом становится само определение объекта рекламирования, после изучения которого они приходят к выводу что по вышеуказанным признакам представляется возможным классифицировать любую информацию. Следовательно, возникает вопрос следующего содержания: «Всякую ли информацию можно считать рекламой?». Отвечая на данный вопрос необходимо обратиться к федеральному закону о информации в соответствии с которым информацией признаются сведения (сообщения, данные) независимо от формы их предоставления, а реклама может содержать любые сведения и распространяться в любой форме. [3, ФЗ о инф.]
Подводя итоги, можно сделать вывод что реклама, определяемая как информация является частным проявлением собственно общего понятия информации, а, следовательно, является объектом информационного права.
Вторая точка зрения определяет рекламу как объект интеллектуальной собственности. Сторонниками данной точки зрения являются М.В.Баранова и А.В.Козлов. В своей статье, посвящённой вопросу охране авторских прав при производстве и распространении рекламы, они говорят, что реклама является объектом авторского права. Свою точку зрения они объясняют тем, что: «для повышения эффективности рекламы с точки зрения ее воздействия на потребителя с тем, чтобы возбудить его интерес к рекламодателю, его товарам, работам и услугам, рекламопроизводитель часто при создании рекламы использует музыку, стихи и т.д.»[4,c.55] Исходя из приведенного довода можно сделать вывод, что реклама, созданная с включенными в нею объектами интеллектуальных прав, является одной из продуктов творческой деятельности, а значит может является объектом авторского права.
Подводя итоги вышеуказанных рассуждений следует сказать, что на сегодняшний день проблема определения природы рекламы как объекта гражданско-правового регулирования еще не решена, многие теоретические вопросы требует тщательного исследования. А в отношении данной вопроса необходимо не менее тщательное изучение рекламы, чтобы понимать является ли реклама просто информацией или все токи самостоятельным объектом интеллектуальной собственности.
Список литературы:
- Федеральный закон от 13.03.2006 №38 ФЗ «О рекламе» (в ред. от 02.07.2021 г.) (с изм. и доп. вступ. в силу с 25.08.2021)
- Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (в ред. от 02.07.2021 г.) (с изм. и доп. вступ. в силу с 01.10.2021)
- С.Б. Бреус, Е.П. Ларченко. / «Понятие рекламы как объекта информационного права, ее виды и модели»/c.
cyberleninka.ru - М.В. Баранова, А.В. Козлов/ Юридическая наука и практика: Вестник Нижегородской Академии МВД России/ 2012 г./ номер № 20/ c.54-59/cyberlinka.ru