АННОТАЦИЯ
Реклама является неотъемлемой частью жизни общества. В данной работе авторы рассматривают правовую природу договора на распространение рекламы, а также законодательные пробелы в данной сфере, указывающие на необходимость рассмотрения вопроса о принятии нового специального договора.
ABSTRACT
Advertising is an integral part of society. In this paper, the authors consider the legal nature of the contract for the distribution of advertising, as well as legislative gaps in this area, indicating the need to consider the adoption of a new special contract.
Ключевые слова: договор, реклама, договор на распространение рекламы, специальный договор.
Keywords: contract, advertising, contract for the distribution of advertising, special contract.
Реклама стала частью жизни каждого человека. Не выходя из своей квартиры, мы видим множество наименований и слоганов различных фирм, производящие различную продукцию. Реклама является отработанным механизмом распространения товаров и услуг с помощью различных приемов и методов, которыми пользуются маркетологи. Используя психологические приемы, реклама становится силой воздействия на человека, поэтому законодательное регулирование рекламы стало неотъемлемой частью ее оборота. Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» дает легальное определение рекламы, под которой понимают информацию, которая распространяется любым способом, любой форме и любыми средствами, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование, поддержание к нему интереса, а также продвижение на рынке [1].
Развитие рынка товаров и услуг приводит к необходимости использования рекламодателем новых технологий не столько, чтобы доносить до потребителей информацию о товаре, но и оказывать влияние на покупателя в пределах законодательного поля. Как выделяет С.А. Кишенская, договорные отношения сопровождаются признаками гражданско-правовых отношений, а значит создает гражданские права и обязанности. Отсюда выделяется проблемная категория, так как специальный договор на распространение рекламы отсутствует, а правовое регулирование договоров на распространение рекламы осуществляется разными договорами, в том числе и комбинированными. На практике правоотношения, связанные с созданием рекламного продукта, оформляются договорами возмездного оказания услуг, подряда, авторского заказа, либо же смешанного договора. Еще одним дискуссионным вопросом автор называет возможность возникновения авторского права у исполнителя, который создал рекламу. Автор выделяет мнение о том, что в законодательстве Российской Федерации необходимо введение отдельной категории договора – договора на рекламу [2].
Мнение о внедрении отдельного специального договора на распространение рекламы высказываются и другими учеными. Так, Левушкин А.Н., Рахматуллин Т.Э. указывают, что законодатель не в достаточной степени уделил внимание регулированию договоров, которые заключаются между рекламодателем и рекламораспространителем. Доктрина рассматривает и анализирует отдельные виды договоров, заключаемые при распространении рекламы, но комплексного изучения договора рекламы отсутствует, что приводит ко многим нарушениям со стороны обеих сторон договора. Из этого следует нарушение авторских прав и несоответствие законодательству Российской Федерации [3].
Отдельно отметим рекламу, которая размещается на автотранспорте, которая, с помощью возможности перемещения и большего распространения, несет в себе большую эффективность. В своей работе Чулисова Ю.А. указывает на конкретные недостатки такой рекламы отдельно, с правовой точки зрения. Так, за рекламой на транспорте необходимо постоянное наблюдение, так как она может нарушить законодательство. В частности, это касается запрета на размещение рекламы с использованием световых и звуковых сигналов, которые являются угрозой безопасности дорожного движения. В данном положении можно зафиксировать также вывод о необходимости введения специального вида договора, в котором будут прописаны законодательные запреты и последствия нарушения этих запретов при распространении рекламы [4].
Договор на распространение рекламы может столкнуться с некоторыми проблемами, которые могут повлиять на правомерность и эффективность проведения рекламной кампании. Некоторые из них могут быть связаны с:
1. Нарушениями авторских прав. Распространение рекламы может нарушать права авторов, если для ее создания использовались материалы, защищенные авторским правом.
2. Недостаточной эффективностью. Рекламная кампания может не принести ожидаемых результатов, если она не была разработана и проведена на должном уровне.
3. Несоответствием законодательству. Реклама может быть запрещена или ограничена законодательством, если она содержит недостоверную информацию, нарушает моральные нормы или права потребителей.
4. Нарушением прав потребителей. Реклама может обманывать потребителей или не давать им полную информацию о товаре или услуге, что может привести к нарушению их прав.
5. Отсутствием в законодательстве отдельного вида договора, предметом которого будет служить исключительно положения о распространении рекламы.
6. Несовершенством контракта. Договор на распространение рекламы может содержать недостаточно точные условия, что может привести к неоднозначностям и разногласиям между сторонами.
Эти и другие проблемы могут повлиять на эффективность и правомерность проведения рекламной кампании, поэтому важно обеспечить соблюдение законодательства, учитывать международные стандарты, защищать права авторов и потребителей, а также разрабатывать четкий и точный контракт на распространение рекламы.
Список литературы
- Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2022) "О рекламе" // СЗ РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.
- Кишенская С.А. Гражданско-правовые договоры в сфере рекламной деятельности // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2020. № 1. С. 116-122.
- Левушкин А.Н. Рахматуллин Т.Э. Договор на распространение рекламы: правовая природа и практика применения // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Юриспруденция. 2019. № 1. С. 112-121.
- Чулисова, Ю. А. Проблемы правового регулирования размещения рекламы на транспортных средствах (и с их использованием) // Стратегические коммуникации в современном мире : сборник материалов по результатам научно-практических конференций, Саратов, 30 октября 2019 года – 22 2020 года / Саратовский национальный исследовательский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского. Выпуск 3. Саратов: Издательство "Саратовский источник". 2020. С. 199-202.